樾字在房地产的寓意

雨后春笋般扎堆的楼盘为了凸显与众不同，越来越追求名称的奇崛。记者近日走访市区多家楼盘售楼处发现，楼盘名称标注时高频率出现了一个“樾”字。对此，有人称其为噱头。不过市民政部门有关人士表示，楼盘宣传应以标准名称示人，否则违规。
在市区一家楼盘售楼处，绿色背景布置的墙壁上，冠之以开发商的名字后面，紧随而来的“樾府”的名称赫然在目。不止一家，记者在城东多个开发的楼盘处看到，“樾”这个字的命名几乎到了泛滥的程度。
驻足端详，询问路过市民，不少人摸不着头脑，都称不认识，“这个字用得不多，可能开发商不走寻常路，想追求新奇，玩个噱头。”也有市民表示，以前起个“威尼斯”“英格兰”之类的洋名，现在国家不允许了，开发商绞尽脑汁之下，不按牌理出牌，“毕竟起个名字让大多数人不认识，不就显得很有档次？”
商品房刚兴起时名字都比较朴实，比如早期安置房在名字后面习惯冠之以“新村”。再后来房地产名称多用“花园”“家园”“名苑”“山庄”之类。随着包装推销意识的增强，开发商在楼盘名称上逐渐玩起了花样，引入了不少不伦不类的洋名字。后经国家明令禁止，又开始转向复古的方向，比如“公馆”“郡”“府”“邸”。提到楼盘名中开始常见的“樾”字，业内人士表示，时下楼盘特别多，彼此间的竞争非常激烈。大家都想博眼球，起个特立独行令人过目难忘的名字。“由于以前名字已经起得够多，开发商制定楼盘名时再想求新求异，用‘樾’起名，也就不难理解了。但起名容易出现蜂拥模仿的现象，所以往往一段时间过后，楼盘的名字越来越趋同。”
查询字典发现，这个木字旁的“樾”，读音yue，实际上是树荫的意思。市教育期从事语言文字规范化研究的裴伟老师告诉记者，这个“樾”字已列入了国务院印发的《通用汉字表》，因此算不得冷僻字。“樾”字用作人名的也不少，比如红学家俞平伯先生的曾祖父清代大学问家俞樾。不过楼盘命名还是应做到起码的好读易记，且必须遵守地名管理规定，使用标准名称。而记者向市民政部门求证得知，市区也仅有一家含有“樾”字的楼盘命名获得审批认可。
对此，地名研究专家柳伯书认为，楼盘名称一经确定，经年累月构成地域化的符号，而许多地名语不惊人死不休，往往追求宣传效果，难以做到通俗易懂。这些楼盘名称不利于历史文化的积淀，也与文化底蕴厚重的古城镇江显得格格不入。
市民政局区划地名处有关负责人表示，地名名称一直实行审批制，开发商对外宣传必须使用标准名称，否则违反相关管理规定。针对开发商使用不规范名称宣传推广的现象，目前地名管理部门正在展开集中清理整治

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