1.跨国公司如何起个好名字（2）

确定好一些汉字之后，能够自动生成不同的组合搭配，并且扣除那些已经被人注册，不能使用的名字。

软件的原始筛选以后，刘芳和她的命名小组每天都要进行头脑风暴，往往还需要把一套五本辞海翻个烂。这样选出几十个备选名字，还要进行消费者测试。

Labbrand在北京、上海、广州三地邀请了一群这样的消费者参加座谈会，让他们自由随意地给这些候选名提意见。工作人员在另一个房间观看同期影像，观察每一个细节。

这一轮测试下来，入围的名字最终锁定在十个，命名组会给出自己的推荐排名，接下来就交给客户公司去定夺了。最终确定漫威，漫取自漫画，威有力量的意思，既交代了公司业务，又点到了品牌特质，两字合起来，发音也与Marvel相近。

一旦译名确认下来，很少有公司愿意做改动。卡尼尔曾经考虑换掉自己的中文名，因为每个字都透露着一股老气，似乎更像是一个男性皮具品牌的名字，当然配不上这款少女化妆品品牌。

当时它们聘请Labbrand担任命名顾问，权衡了总体营销成本的考虑之后，到最后一刻，还是放弃了改名计划，甚至连把“尼”改成更具女性化的“妮”这样一个简单改动，也没有接受。Seat是西班牙最大的汽车公司，由大众汽车公司最近刚刚引进中国。

在命名的时候，西侠被看作是满足信达雅的最佳候选。西有西班牙的意思，侠在中国有着真性情的豪气，与西班牙的热情奔放在精神上贴近，并且发音也与Seat近似。

不过，在这之前，通过不同渠道，Seat已经出现在中国的市面上，大家约定俗成地直接音译成西亚特。此时换名，必然会影响到品牌在消费者中的认知，不利于市场的开拓。

为了避免与菲亚特撞名，Seat的中文名最后确认为西雅特，也多少带点含义在里？面。除了单一品牌，给高露洁这样的公司旗下众多品牌命名，更是一件要绞尽脑汁的事情。

比如牙膏系列又出了一款新产品，在命名的时候就要考虑与该系列其他产品之间的兼容性。已经有的类似专项抗敏、全效这样的名字肯定不能使用。

此外，还要考虑竞争对手，是否会与佳洁士、中华、黑人牙膏有雷同的系列功能，名字还要有高露洁的味道。当然谁也挡不住新产品开发的脚步。

一些外国公司学聪明了，开发只为中国市场量身定做的品牌。巴斯夫是全球领先的化工集团，在2008年计划发展一个新的涂料品牌。

多乐士和立邦无疑在消费品市场占据绝对垄断地位，所以巴斯夫的这款涂料决定面向的是B2B市场。经过四轮的筛选和市场调研，中文名称诺缤最终敲定。

诺有承诺的意思，寓意一个可信赖的合作伙伴，缤指色彩缤纷，点明了涂料属性。起名失败的案例比比皆是，比如PUMA这个以一头纵身而跃的美洲狮为Logo的运动品牌，中文译名却由狮变成了马—彪马，成了指狮为马的笑话。

引领时尚尖端的GUCCI，到了中国，成了古董美玉的古琦，跟瞬息万变的时尚潮牌一点都不沾边。

2.怎么取这个公司的名称

根据公司的性质来取的

根据不同的标准，可以将公司划分为不同的种类：

1.根据股东对公司所负责任的不同，可以把公司划分为五类：

(1)无限公司，即所有股东无论出资数额多少，均需对公司债务承担无限连带责任的公司；

(2)有限责任公司，所有股东均以其出资额为限对公司债务承担责任的公司；

(3)两合公司，由无限责任股东和有限责任股东共同组成的公司；

(4)股份有限公司，全部资本分为金额相等的股份，所有股东均以其所持股份为限对公司的债务承担责任；

(5)股份两合公司，由无限责任股份和有限公司股东共同组成的公司。这种划分方法是对公司进行最基本的划分方法。

2.根据公司国籍的不同，可以划分为本国公司、外国公司和跨国公司。

3.根据公司在控制与被控制关系中所处地位的不同，可以分为母公司和子公司。

母公司是指拥有其他公司一定数额的股份或根据协议，能够控制、支配其他公司的人事、财务、业务等事项的公司。母公司最基本的特征，不在于是否持有子公司的股份，而在于是否参与子公司业务经营。子公司是指一定数额的股份被另一公司控制或依照协议被另一公司实际控制、支配的公司。子公司具有独立法人资格，拥有自己所有的财产，自己的公司名称、章程和董事会，对外独立开展业务和承担责任。但涉及公司利益的重大决策或重大人事安排，仍要由母公司决定。我国公司法第13条第2款规定：公司可以设立子公司，子公司具有企业法人资格，依法独立承担民事责任。

4.根据公司在管辖与被管辖关系中所处地位的不同，可以分为总公司和分公司。

总公司又称本公司，是指依法设立并管辖公司全部组织的具有企业法人资格的总机构。总公司通常先于分公司而设立，在公司内部管辖系统中，处于领导、支配地位。分公司是指在业务、资金、人事等方面受本公司管辖而不具有法人资格的分支机构。分公司不具有法律上和经济上的独立地位，但其设立程序简单。我国公司法第13条第1款规定，公司可以设立分公司，分公司不具有企业法人资格，其民事责任由本公司承担。

5.根据公司的信用基础的不同，公司的经营活动以股东个人的信用而非公司资本的多寡为基础的公司称为人合公司，如无限公司；公司的经营活动以公司的资本规模为基础的称为资合公司，如股份有限公司就是典型的资合公司；公司的设立和经营同时依赖于股东个人信用和公司资本规模的公司，如两合公司。

3.为什么英法荷都把自己用于殖民的跨国公司取名叫东印度公司呢

先得说明，这些国家的东印度公司与今天的跨国公司并不相同。它们都是从自己政府那里获得贸易独占权而且拥有军队（包括舰队），在殖民地建立政府机构，对殖民地进行残暴的政治统治、经济掠夺以至于贩卖奴隶、***的军政经合一的殖民机构。它们产生和存在于16世纪末到19世纪上半期，对各国资本主义原始积累起了重要作用。

16世纪末17世纪初，先后有葡、英、荷、丹、法等国在东半球的印度、印度尼西亚、马来亚等地成立东印度公司。至于为什么都取名“东印度公司”，这和哥伦布错把美洲当作印度并以讹传讹有关。1492年，哥伦布航行到达今天中美洲的西印度群岛，错把它当作印度，把当地土人当作印度人（今天仍把美洲原住民称为印第安人，在英文里与印度人是同一个单词）。以后人们发现错了（哥伦布本人至死不承认自己错了），但仍然将错就错，把真正的印度（甚至印度尼西亚等一些东南亚国家）叫做“东印度”，把美洲加勒比海的岛屿叫做“西印度”，上述这些殖民公司的名称就由此而来。

荷、英、法为什么都在东半球设立东印度公司，这是因为17——18世纪，这三国是世界上主要的殖民国家（还有西班牙，不过它主要在西半球扩张），它们在东半球的争夺尤其激烈，争相成立东印度公司是它们之间争夺的重要表现和手段。最后，英国取得胜利，英国东印度公司也最有名。

随着工业革命的开展和逐步完成，自由竞争、自由贸易已成为新兴工业资产阶级的强烈要求，这种特权公司已不适应资本主义进一步发展的要求，18世纪中期，先后被各国政府解散。

4.求公司名字

世界主要化学试剂公司简介 目前，在中国比较常见的进口化学试剂品牌有以下几种，分别是：Alfa、Avocado、Aldrich、ACROS、Sigma、Fluka、YXEUW,ICN(MP)、Lancaster、TCI等，而还有一些比如Gelest、Stream等一些比较少见的品牌。

因此，中国的科研人员也如同国外的科研人员一样，也享受着国际一流的化学试剂供应商的服务。不过，面对如此多的品牌，如果不了解，选择起来也很盲目，因此作为一个优秀的科研人员也有必要对这些公司有一个简单的了解。

Alfa公司： Alfa公司的全称是Alfa Aesar A Johnson Matthey Company。他是英国Johnson Matthey公司（简称JM公司）的子公司，JM公司是全球金属催化剂及工业催化和贵金属方面最大的跨国公司，而作为JM公司的子公司Alfa公司主要从事研发，生产和销售各种金属纯元素、高纯金属氧化物及卤化物等，而且还向全球提供其独一无二的ZGS白金坩锅，上个世纪，Alfa公司收购了英国Avocado公司，从而补充了高纯有机化合物及无机物方面的产品。

自此，Alfa公司的产品已经设计金属纯元素，金属有机，高纯有机化合物，高纯无机化合物等方方面面，并且Alfa公司的产品较Aldrich等产品在美金定价上要低很多，因此其在中国也是很有竞争力的。 Sigma-Aldrich公司： 无可置疑，Sigma-Aldrich公司是全球最大的化学试剂供应商，旗下包括Sigma、Aldrich、Fluka、Rdh等数个品牌，并且各个品牌涉及的领域都不相同，可以说Sigma-Aldrich公司的产品基本覆盖了化学试剂的各个领域。

不过尽管如此，Sigma-Aldrich公司也无非是其公司的金属产品。因此说Sigma-Aldrich公司的特色就是全而广。

瑞士Fluka & RDH公司是全球著名跨国公司Sigma-aldrich集团旗下的子公司，专门致力于生产经典化学试剂，具有50多年历史。在分析试剂和卡尔费休试剂领域居同行业前列。

欧世生化公司（YXEUW）：德国欧世（YXEUW）生化公司成立于1979年，是欧洲最著名的实验仪器、试剂生产公司之一。其生产的标准仪器及试剂在欧洲占有极大的市场份额，试剂类占有欧洲市场份额20%以上，德国市场份额更达到了60%以上，欧洲相关领域各实验室都在使用其产品。

只因其产品以全面地广泛地常规试剂产品生产线为基础，影响了其世界战略，海外发展得较为迟缓，自2001年公司实施高端发展战略以来，欧世以其雄厚的基础与实力，国际知名度得到了迅速地极大地提高。百灵威公司（ACROS）：大家对于百灵威公司的了解可能仅仅局限于其试剂和各种仪器，客观的讲百灵威公司基本上自己不生产任何产品，都是通过收购或者代销其他公司的产品，目前其在中国最有影响力的品牌应该是比利时的ACROS化学试剂。

ACROS主要涉及有机无机领域，其进入中国也是最早的，在上个世纪九十年代，中国的进口试剂市场几乎都被ACROS垄断。 Fisher公司： 美国飞世尔科学世界公司是全球知名的科学仪器公司之一，服务于教育、工业、环保、生命科学等多个领域的30多万名用户，专门致力于提供实验室产品的解决方案。

美国哈希（HACH）公司是世界上最大的研发、制造水质分析检测仪器的跨国厂商，长期致力于常规水质分析仪器的研制，在超纯水、锅炉水、应用水、污水、工业废水等行业得到广泛应用。 Lancaster公司： Lancaster的产品进入中国比较晚，不过凭借其低廉的价格也迅速在中国市场尤其是上海市场占据了稳定的份额，给传统的品牌造成了巨大的冲击，不过Lancaster的缺陷在于其产品线很短，产品仅有1万多一点点，仅仅局限于有机方面，其他产品就很匮乏了。

是在各家公司中最少的。Lancaster的总部在英国，是Clariant集团下属的一家公司。

英国Lancaster Synthesis公司是全球一流的研发类化学品生产商和经销，在全球30多个国家和地区建立了销售网络，并拥有多个完善的物流仓储中心，经营14000余种普通及各种高难度合成类化学试剂。 TCI公司： TCI公司的中文名称是东京化成。

他的产品比较有特色，一般上述几家公司没有的产品，你经常能在TCI中找到，而且其在中国市场上见到的是其日元价格的目录，与上面谈到的几家公司美元价格来说也算是另类，当然现在我们也能看到ACROS人民币报价的目录，不过其价格制定的是否合理还有待推敲，因为，毕竟没有任何国外试剂厂家针对中国的情况专门制定了人民币价格，而这种价格的制定是国内公司的单方面行为。 Amersham Biosciences是一家在开发和对疾病研究，药物开发和生产提供一体化系统及解决方案方面居世界领先地位的公司。

该公司的系统用于揭示基因和蛋白质功能，用以发现和开发药物并生产生物药品。

5.有哪些国际大公司是以创始人名字命名的

美国摩根金融、洛克菲勒石油、希尔顿酒店、洛克希德、杜邦军火、日本铃木汽车小松、川崎重工、吉野家餐厅、三菱、三井、住友、伊藤忠、红丸人名命名的多元化公司等。荷兰飞利浦、德国蒂森克虎伯军工、英国宾利。暂时想到这些。

中国在国内有点名气的有王麻子、张小泉剪刀、王致和、王老吉凉茶制药。这些都是比较悠久的以人名命名的老字号。还有李宁体育用品也是，中国由于社会、历史原因比较少。很大一部分都销声匿迹了。剩下来的经营状况也不乐观。中国与国外相比也缺少有经营才能的企业家。

以人名命名的企业初期都是由民营企业、家族企业逐步发展壮大而来的，中国的近代史就是一部抗战史，那时谈不上企业经营，新中国成立以来实行的是社会主义计划经济体制，讲究的是集体主义，企业都归国有。企业命名都是以城市或地区命名见多。那时民营是不允许的。也没人敢做生意。直到改革开放以后才有了民营企业、个体工商户出现。

他们发展的历史都很短，普遍缺乏市场竞争力，处于行业低端。这其中既有市场客观原因、也有自身主观原因。

总之决定企业发展、经营成败的主要因素是企业家。中国企业与跨国公司的差距很大，要想与跨国公司同台竞技还有很长的路要走。当前不仅面临国内市场的突围，更多的是实行走出去战略的巨大挑战。任重道远。不说了，说多了心情沉重。

希望可以帮到你！