1.做百度竞价推广关键词的选择技巧是什么

一、关键词的选择技巧1、符合推广产品特色或者行业相关或服务相关有的用户在选择关键词的时候，没有认真去考虑，草率的作了设置。

如：有的用户把公司名字或者网站名字用来作为关键词，并不是说这样不行，而是这样去设置关键词竞价，不太科学，用户搜索到你的几率很小，因为绝大多数的用户在搜索前是不知道你的公司名称或网站名称，所以才用搜索引擎搜索，知道了的用户直接输入域名就可以上你的网站。这样设置关键词，除非用户知道你的公司名称或者网站名称，但这样的用户很少，很可能是回头客，要么就是你的网站火公司已经非常出名了，用户才有可能直接输公司名称或网站名称访问。

关键词如果设置为跟产品比较相近或者符合产品特色的词，这样会大大提高潜在用户的搜索量。比如说你的企业是卖办公家具这个产品的，那么你的关键词就可以设置为“办公家具，文件柜，班台，屏风，办公桌，班椅，沙发，办公家具采购，购买办公家具”等等，这样用户输入的关键词直接和你的产品相关，购买产品的意向也更加的大。

但假如你设置为“办公家具图片，办公家具新闻，办公家具保养”等等这样的关键词，那么客户就算通过搜索引擎输入这些关键词找到你了，但他不一定要买你的产品，因为输入那些词的客户购买意向都不是很大，他们或许只想了解有关办公家具的信息，所以这样对企业来说就浪费了一些推广点击费用。我认为关键词的选择，最好符合产品自身特色，尽可能的精准，这样可以缩小目标用户群的搜索范围，提高转化率。

2、关键词的选择要多站在用户的角度去考虑，尽量符合大众用户的搜索习惯选择关键词就是为了让用户通过搜索引擎点击，然后进入自己的网站，试想如果你的关键词选择很陌生，用户都不知道，那用户怎样搜索到你的网站，更谈何推广效果。当然关键词太过热门也不是最好的，最热门的关键词，百度竞价就越高，竞争的人越多，但效果不一定就能达到最好。

我认为选择关键词的时候一方面要多站在用户的搜索习惯去考虑，多想想用户在这个行业中经常搜什么词，不去选择太过陌生的词也不选择太过热门的词作为关键词，选择平常用户习惯性爱搜的词就是比较适合的词，尽量符合大众用户的搜索习惯。另一方面企业选择关键词的时候要根据预计的推广费用来选择，比如说热门的词，价格比较昂贵，如果企业的推广预算比较少，那么就可以选择价格中等的常用词，因为追求热门的词，费用很快就点完了，中等常用词竞争不是很激烈，点击的次数会更多，进入网站的几率就更大。

还拿那个例子来说：假如企业是卖办公家具的，选择“办公家具”这个词点击一次假设是12元，假设你每天的预算是60元，那么最多点击5次当日推广费用就没了，但如果你设置的词是“办公家具采购”这个词点击一次假设6元，虽然会排在百度推广展示范围后面一点点，但要点击10次才用完预算，增加了1倍的点击次数，达到的效果，也许会更好。当然有钱的企业可以完全选择行业热门的关键词，因为这样排在竞价的最前面，点击的几率会更大，对于资金不是很大的中小型企业来说，就可以用以上方法，选择竞争程度中等的热门关键词。

3、分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度按照以上两个步骤说的那样选择好了关键词之后，你应该再看看竞争对手的关键词是如何选择的，所谓知己知彼，百战百胜！竞争对手选择的关键词如果自己没有，那么自己也可以考虑选择设置，自己有的关键词，竞争对手没有，那么自己也去分析是否该词合理，别人为什么不选。另外竞争对手选择的是长尾词还是主关键词，选择了多少，大概预算是多少，都可以去了解，分析，打听一下，做到心中有数，最自己更有利。

4、随时观察关键词的指数，竞争程度，出价及时调整关键词选择设置好了之后，不是就完事了，根据百度竞价的效果，还应该随时查看百度关键词指数分析（index.baidu.com），看看用户搜索关键词数量是增加了吗，减少了吗，还是没变化？关键词在最近一周内的波动情况，哪些关键词又变得热门了，哪些关键词变得冷门了，用户搜索关键词的时段，次数，包括百度竞价后台关键词的出价变化怎样，了解这些之后，做到及时调整，尽可能的把推广成本降到最低。二、关键词的匹配方式百度竞价系统关键词总共有四种匹配方式，用户可以在百度竞价后台根据自身需求自行设置关键词的匹配方式，很多人觉得关键词匹配没什么设置，不重要，我认为关键词的匹配设置好了，不仅可以为你节省许多推广费用，并且还可以为你带来更大的效果。

先来看看四种匹配方式到底是怎么回事。1、精确匹配简单的说就是用户搜索的关键词和你竞价设置的关键词一摸一样的时候，你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。

比如说，你设置推广的关键词为“办公家具”那么只有当用户在百度输入“办公家具”的时候，符合精确匹配条件，你的网站推广信息才会显示在百度推广展示范围内，只要用户输入的关键词和你设置的关键词有一字之差，即不符合精确匹配条件，那么你的网站推广信息都不会显示在百度推广展示范围内。优势：可获得最具针对性的点击访问，转化。

2.如何快速搭建百度竞价推广账户

百度竞价账户结构的好坏对于关键词的质量度高低有着非常大的营销，从而对百度竞价推广的效果有着非常大的影响，朱宝祥根据所操作账户中比较典型的几个来说说竞价账户结构搭建的技巧。

一、创建计划的技巧

对于计划的创建，要从宏观上来进行分类，这个分类要尽可能的覆盖到所有的词。

一般我会选择从以下四个角度来划分：品牌词，产品词，行业次，竞品词。其中品牌词和产品词属于核心词，重点推广。行业次和竞品词属于扩展词，需要扩大市场推广是主要在这两类词上面下工夫。 除此之外，有一些特殊情况需要单独新建计划，比如促销活动、节日或者针对地域做活动，这个根据情况推出相应的计划即可，不在本文讨论的范围之列。

二、创建推广单元的技巧

推广单元是百度竞价账户最小的组别了，下面就是关键词了，所以推广组建立好了对于关键词的划分有着莫大的帮助。考虑到关键词分组时遵循“意义相近，结构相似”的原则，所以我在建立推广单元时，一般选择”单元核心词+动词/名词/疑问词”的形式来命名单元名称。 比如有一个账户，推广计划的名称叫做”表演专业”那么推广组的名称可以命名为

 表演+名词

 表演+动词

 表演+疑问词

在添加关键词时，系统一般会推荐许多词，根据推荐词后面的搜索量就可以把这些词加入相关单元。比如表演培训班，表演技巧，表演培训学校，表演培训课程，放在“表演+名词”这个计划里面。表演培训，表演学习，表演训练这样的词放在“表演+动词”这个计划，而表演学习怎么样，表演好学吗？这样的词放在“表演+疑问词”这个计划。

PS：这里举例的是最简单的一个例子，如果这个单元核心词有多个分类，比如以英语专业为计划，单元名称为英语培训，在这个单元下面核心词有子分类，比如英语口语培训，英语语法培训，英语作文培训，那么单元就应该有多个（这个例子应该有9个）：

 英语口语培训+名词/动词/疑问词

 英语语法培训+名词/动词/疑问词

 英语作文培训+名词/动词/疑问词

之所以这么做的目的是为了下一步，关键词创意的方便。

三、创意编写的技巧

根据上面的两个原则，把关键词都规划到各自的单元里面，那么创意的编写就很容易了，选择单元里面最长的关键词来编写创意，用通配符包含这个最长的关键词。这样写出来的创意一般都会非常匹配，因为本单元关键词都是结构相同，意义相似的，无论用户通过哪个词触发创意，都会非常通顺，可以适当加2-3个通配符，提高飘红的数量。 创意编写对于点击率的高低有这非常重要的影响，建议可以根据热点新闻，时事来编写创意，对于提高点击率有着不错的帮助。

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